该专业旨在培养或提升学生在新闻和大众传播领域就业所必备的职业知识、技术和领导能力。该专业将专注学习广告、广播、新闻编辑等多方面的知识,让毕业生能够加强与受众进行沟通的能力,可以适应不断变化的媒体环境。该专业提供四个研究方向可供选择:媒体研究;职业新闻;市场营销、传播与广告(跨学科);整合媒介传播(跨学科)。该专业主要课程内容包括:大众传播理论和研究方法、媒介管理、国际传播、战略传播写作与设计、广告与传播策略、媒体历史等。
通过学习,该专业的毕业生能够从事广告、新闻记者和编辑、广播和电视制作、公共关系、新媒体制作、市场营销等方面的工作。